El hombre que tira los precios de la crema de Mercadona

Se llama Juan Carlos Fuertes, es el director general de Imafar, un pequeño laboratorio granadino de productos de estética para profesionales. Y él solo ha revolucionado el mercado de las cremas antiedad y rejuvenecedoras, haciendo posible que una crema, que hasta ahora solo se conocía en los ámbitos profesionales de los centros de estética y perfumerías, de el salto y los clientes de Mercadona poco menos que se peguen por ella en los supermercados.

La crema se llama Sisbela, y según asegura Fuertes a Cinco Días, se basa en una formulación que no es propia de Imafar, “nos la encontramos dentro de una empresa que, en situación de concurso de acreedores, compramos hace tres años”.

Esta empresa denominada Alain Ganancia era dueña de unas noventa formulaciones de lo más variado. Todas centradas en el mundo de la estética profesional. Entre ellas apareció, lo que hoy se conoce como Sisbela, “vimos que las señoras de 60 años de edad que regularmente la utilizaban lograban mantener una piel de 50 años”. Mercadona se enteró del éxito de esta crema,  “no me pregunte cómo”, asegura, “vinieron a vernos y nos convencieron de adaptar nuestras instalaciones para poder suministrarles”. Pero Fuertes enseguida precisa, “por mucho que se hable de cremas rejuvenecedoras y de su propiedades, todo es mentira, no existen. Lo único que se puede es enmascarar los efectos y minorar el paso del tiempo por la piel”.

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Desde entonces Imafar se ha convertido en una locura, “No tenemos capacidad física de atender toda la demanda que nos pide Mercadona. A pesar de que nos vemos obligados a ampliar una y otra vez la capacidad de nuestras líneas, entramos continuamente en rotura de stocks”. El secreto, vender una crema antiedad a cinco euros cuando en las perfumerías especializadas se vende a 60, “a pesar de que nosotros la vendemos a diez euros a los intermediarios”, precisa Fuertes.

El hombre que tira los precios de la crema de Mercadona

El secreto de que en Mercadona se puedan tirar los precios. “cuando alguien te pide un millón de unidades la fuerza que tengo para negociar con mis proveedores de materia prima es enorme”, por eso Mercadona puede vender como vende”, asegura Fuertes,

Fuente: Cinco Días

By | 2017-09-13T11:58:08+00:00 13 septiembre, 2017|Categories: Actualidad Económica, Cinco Días|Tags: , , , , , , |Comentarios desactivados en El hombre que tira los precios de la crema de Mercadona